Yaklaşık 12 yıldır bu medya-basın-reklam sektör�E�E içerisindeyim. Rekabetin acımasızlığını çok yaşadım, öyle ki rakibi d�E#351;man olarak gör�Ed�E. Ne zaman ki 1 yıl önce Hollanda İşadamları Derneği´yle tanıştım ve 3 ay önce de Almanya Ticaret´le tanışıp onlarla çalışmaya başladıktan itibaren, işte o zaman gerçeğin bunun tam tersi olduğunu �E#287;rendim. Rekabet son derece g�Eel, eğitici ve �E#287;retici bir olgu olmasının yanı sıra, doğruya ve g�Eele ulaşmakta çok önemli bir faktörd�E.

   Hem toplum hem de kişisel gelişim için çok önemli olan rekabet, t�Eeticinin dostudur. Ben rakiplerim hakkında her zaman  saygı ile konuşurum. Sektör�E�Ede yetersiz ve kalitesiz hizmet veren şirketler elbette vardır, ama onlar için bile hiçbir zaman olumsuz konuşmam. Neticede hizmeti alacak olan kişi t�Eeticidir ve kendi özg�E iradesini kullanmaktadır.

    Şayet almış olduğu hizmetten şikayetçi olacak olursa zaten deneme yanılma yoluyla sonunda doğruyu bulacaktır. Yoksa serbest piyasa ekonomisinin olduğu bir �Ekede bir takım dayatmacı kurallara başvurmak, t�Eeticiyi korumak adına bir takım dernekler kurulmasına karşıyım. İnsanları, sadece başları sıkıştıklarında başvuracakları g�Een mekanizmaları kurarak eğitemezsiniz. Bu t�Eeticiyi bilinçlendirmek değil bilakis araştırma ve inceleme yapmalarını istememektir. T�E sektörler de kalitesiz hizmet verenler olacaktır ancak bunlar sektördeki hizmetin genel kalitesini d�E#351;�Emek yerine, tam tersi y�Eselmesini sağlayacak ve işini d�Eg�E yapan kuruluşların eninde sonunda hakkettikleri yere gelmelerini sağlayacaktır.
    
   B�Eokratik engellerimiz çok fazla, sadece ticaret kanunumuzda değil bir çok alanda zorluk �E#305;karan değil aksine kolaylıklar getiren sistemlerimiz olmalı. M�E#351;terilerimiz daha bilinçli olur ve biz reklamcılara, dergicilere hoşgör�Eile bakarlarsa sevinirim. Saygı göremiyoruz bu y�Eden, devamlı hatalarımızla anılıyoruz. Taktir edilmekten ziyade hemen eleştiriliyoruz…

   T�Ekiye´de iş yapmak maalesef o kadar kolay değil. T�Ekiyeden girişimci �E#305;ksın diye can atıyoruz ama hukuk sistemimiz ve b�Eokrasimizle bunları  engelleyen bir yapımız var. Mal alıp satmak isteyenlerin karşısına y�Elerce problem �E#305;kıyor. Biz dergiciler, reklam ajanslarımız a�E#305;sından;  m�E#351;terilerimiz reklama verilen parayı gereksiz gör�Eor, daha derdimizi anlatamadan kabul edilmiyoruz. Reklamı bilen ve reklamın bir iş kadar ihtiya�Eolduğunu anlayanlarla çalışmak ise bizleri rahatlatıyor.
                       
  Sanayici ve biz dergiciler elele olmamız lazım. Dergimizin adını da SANAYİ DERGİSİ  olarak �E#305;kardık. Aslında T�Ekiye´de sanayici, reklamcılar ve dergiciler hep horlanmıştır. Kazanıyor, ka�E#305;rıyor, �E#305;karmıyor ve çalıyor mantığı var. Biz batı �Ekelerinden daha cesuruz. Bilmesek te yine de her alan da iş yapıyoruz. Oysa herkes bildiği işi yapsa, daha rasyonel olur.

   Her şeyi yaptığınız zaman hepsinin en iyisini yapmak zor. Bir kere dergicilerden ve reklam ajanslarından  biri hata yapmışsa, o bize olumsuz olarak geri dön�Eor. En dertli olduğumuz konulardan birisine temas ettim. Bazen yaptığımız pazar araştırmalarımızda, bizim kataloğumuzun başka dergilerde nerdeyse tamamen aynen taklit edildiğini gör�Eoruz. Bazen �E�Elerin ismini, reklam çalışmalarının isimlerini bile aynı yazıyorlar. Tabi ki bu konuda hukuki m�Eadelemizi devam ettiriyoruz.  Esnek olmak gerekiyor. İnsanlar bize geldiği zaman yada biz ziyaretlerine gittiğimiz zaman hizmet olarak değil de, pazarlamacı olarak gör�E�Eoruz.

BAŞARI İÇİN KİŞİLİKTE DEĞİŞİM ŞART...
 

aynur@sanayidergisi.com.tr

www.sanayidergisi.com.tr Aynur İŞÇİ